HUF（ハフ）の創設者・Keith Hufnagel（キース・ハフナゲル）は1980年代後半、舗装もされていないニューヨークの路地でスケボーして育った。 当時スケートボードとはパンクやヒップホップのように荒くれ者のカウンターカルチャー（反体制文化）として一般に受け入れられてはいなかった。そして、そんな環境がHufnagelの物の見方や考え方の基盤を造り上げた。 1992年、Hufnagelはスケボーをさらに追求しようとサンフランシスコに移り住んだ。そして間もなくプロスケーターになり、スケボーを通して世界中を旅して廻るという環境に恵まれた。 ”do-it-yourself”スタイルでスケボーしながら育ち、そんな自分を作り上げたサンフランシスコ・テンダーロインディストリクトの片隅に、それまで他に無かったスタイルの小さいブティックをオープンさせた。 Hufnagelはスケートボード、ストリートファッション、そしてスニーカーなどの各分野で最もリスペクトされているブランドを取り扱う店を目指し”HUF”と名付け、ベイエリアで入手困難な商品が手に入るプレミアショップとして瞬く間に広がっていった。