2015年にロンドンで誕生したWAX LONDONでは、スポーツ、ワークウェア、ミュージック、コミュニティなどからインスパイアされた新しさと懐かしさを併せ持ったアイテムを展開。

クラシックな型をベースに、画期的な生地、テクスチャー、パターン、プリントを用いることで、洗練された雰囲気に仕上げたプロダクトは、世界中の洋服好きたちの間で高い評価を獲得している。

そんなWAX LONDONの最新キャンペーンは、Jamie Sivesをフィーチャーした、身近に神聖さを見つけることについての短編動画『This World is New』を中心に構成。スコットランドの西の広がる果てしない島々を背景に、ヒースの野原とハリエニシダに覆われた美しい風景を消費するにつれて、彼の感覚が研ぎ澄まされていく様子を捉えた。

なお、キャンペーン内でジェイミーは、”Escape The Noise”をテーマとしたWAX LONDONの2024年秋冬コレクションにおける象徴的なアイテムを着用。

さらに、同キャンペーンとは別に、どのピースも”脱ぐにはもったいない”ようにデザインされていることを表現したコンテンツシリーズ『Too Good To Take Off』も公開中とのことなので、こちらの方もあわせてチェックしてみるべし。

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