時計にタフネスという新たな付加価値を加えて1983年にデビューしたG-SHOCK。

G-SHOCKというブランドネームから連想されるのは、Pharrell Williams（ファレル・ウィリアムス）やChris Brown（クリス・ブラウン）などをはじめとする、現在の音楽シーンやファッションシーンで特異な存在感を放っているアーティストたちが、プライベートでもさまざまなモデルを所持し、好んで愛用していたということだ。また、クリエーションには、ERIC HAZE（エリック・ヘイズ）や、Dee & Ricky（ディー・アンド・リッキー）など、シーンで影響力を持つクリエイターがコラボレーターとして参加し、ユニークな限定モデルをリリースした。

さらに、ファッションとストリートシーンにおいてグライドしそうな2000年代のアーティストの発掘にも積極的な点にも好感が持てる。最近では『GA-710GB』のリリースに合わせて打ち出した『NO COMPLY』というキャンペーンに、Skepta（スケプタ）の弟分ともいえるグライムのMC、Novelist（ノベリスト）を起用するなど、ユースの感性を取り込んで新たなムーブメントを起こしている。

そんなG-SHOCKの動向を追っていけば、ストリートカルチャーの”今”が見えてくるはず。

G-SHOCKとカルチャーを繋ぐ5人の愛用者

Action Bronson（アクション・ブロンソン）

2012年にデビューしたニューヨーク出身の白人ラッパー。フサフサの髭がトレードマークで、愛嬌のあるビックサイズの風貌も一度見たら忘れられない。元シェフという異色の肩書を持ち、最近ではグルメ番組『F*ck That’s Delicious』でメインキャストを務めラップ以外のフィールドでもマルチに活躍。今夏、久々の新作アルバムも発表予定。若いころから愛用していたというG-SHOCKの魅力を「頑丈そうなルックス」と語っており、タフネスなアクション・ブロンソンのルックスにもベストマッチ。