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今季のキャンペーンでは、Demnaの家族や友人を取り上げることで、彼の世界とコニュニティを構成するアイデンティティを反映。
Demnaの母であるElla、夫でミュージシャンのBFRND、アーティストのEliza Douglas(エリザ・ダグラス)、女優のRenata Litvinova(レナータ・リトヴィノヴァ)などが被写体として登場している。
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