昨日お伝えした『H&M』の次回コラボレーション相手に『ボッテガ・ヴェネタ（Bottega Veneta）』のデザイナー、トーマス・マイヤー（Tomas Maier）が急浮上というニュースですが、どうやらこの一連の流れは『H&M』が仕組んだ壮大な広告キャンペーンである可能性が濃厚となって参りました。

同社は日本時間の31日夜半より、同じテイストのムービーをYouTubeのH&M公式アカウントより次々とポスト。これら全ての動画に著名なデザイナー風の人物が出演しており、昨日の記事をアップした段階では2本だった動画が、現在では7本まで増殖しています。このシリーズに登場した全てのデザイナーとコラボレートするという可能性もわずかに残されていますが、現実的に考えると広告キャンペーンかと思われます。
しかし、わざとタイムラグを設けて動画を公開し、インターネット独自の口コミ効果を狙うといったあたり、さすがというか巧妙というか…脱帽でございます。

なお、WWDやイギリス版Vogueでは、H&Mの次のコラボレーション相手は『ランバン（LANVIN）』のデザイナー、アルベール・エルバス（Alber Elbaz）になりそうだという内容の記事をアップしていますが、この調子だと真実は正式公開となる9月9日まで闇の中といった感じになりそうですね。

H&M YouTubeオフィシャルアカウント
http://www.youtube.com/user/hennesandmauritz